ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN EN LA DIFUSIÓN DE LOS CENTROS CULTURALES DEL CANTÓN SALINAS

Resumen

La era digital y la sociedad de la información están cambiando la forma en que compartimos y accedemos al patrimonio cultural. La difusión de la cultura ya no se limita a los dispositivos tradicionales y la existencia presencial, sino que avanza hacia una comunicación digital que trasciende las limitaciones de espacio y tiempo. En ese sentido, el propósito de este estudio es analizar las estrategias de comunicación en la difusión de los centros culturales del cantón Salinas. Con este fin, este documento respondió al diseño de estudios descriptivos no experimentales y horizontales basados en casos de investigación y métodos de observación utilizados, y estudió las estrategias de comunicación más importantes en el intercambio de centros culturales. La población de estudio corresponde a 10 colaboradores que laboran en centros culturales de Salinas, a quienes se les ha realizado un estudio dirigido a determinar la importancia de implementar estrategias de comunicación en la comunicación de los centros culturales. Los principales resultados muestran que la comunicación es un elemento clave de cualquier evento cultural y, en particular, la forma en que se transmite es importante para atraer a la audiencia adecuada y garantizar una difusión efectiva. Sin embargo, los principales objetivos de comunicación de un centro cultural pueden variar dependiendo de las necesidades y objetivos específicos del mismo.

Palabras claves: Comunicación, Difusión, cultura, TIC.

Abstract

The digital age and the information society are changing the way we share and access cultural heritage. The diffusion of culture is no longer limited to traditional devices and face-to-face existence but is advancing towards a digital communication that transcends the limitations of space and time. In this sense, the purpose of this study is to analyze the communication strategies in the diffusion of the cultural centers of the Salinas canton. To this end, this document responded to the design of non-experimental and horizontal descriptive studies based on research cases and observation methods used and studied the most important communication strategies in the exchange of cultural centers. The study population corresponds to 10 employees who work in cultural centers in Salinas, who have undergone a study aimed at determining the importance of implementing communication strategies in the communication of cultural centers. The main results show that communication is a key element of any cultural event and, in particular, the way it is transmitted is important to attract the right audience and ensure effective dissemination. However, the main communication objectives of a cultural center may vary depending on its specific needs and objectives.

Keywords: Communication, Dissemination, culture, ICT.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 10 de febrero de 2023.
Fecha de aceptación: 28 de abril de 2023.
Fecha de publicación: 12 de mayo de 2023.