CONSUMO Y VALOR CULTURAL DEL SOMBRERO DE PAJA TOQUILLA EN MANABÍ, ECUADOR

Resumen

DOI: https://doi.org/10.46296/yc.v10i19.1000

Resumen

El presente estudio analiza las percepciones, preferencias y comportamientos de consumo asociados al sombrero de paja toquilla y sus productos derivados en los cantones de Portoviejo, Manta y Junín, en la provincia de Manabí, Ecuador. La investigación se realizó con un enfoque cuantitativo de diseño no experimental, transversal y con alcance descriptivo, mediante la aplicación de encuestas a 384 consumidores ubicados en las principales zonas comerciales de cada municipalidad. Los resultados evidencian una alta valoración del producto, destacándose la calidad del tejido como el principal factor de decisión de compra, seguida por la presentación y el precio. Se observa una preferencia predominante por el modelo tradicional, junto con una apertura hacia diseños personalizados y productos derivados. Se identificó también la incorporación de criterios éticos en el consumo, vinculados al respeto ambiental y al comercio justo. Se concluye que el sombrero de paja toquilla constituye un bien cultural con valor funcional, simbólico y ético, cuyo fortalecimiento depende de la articulación entre calidad, identidad cultural y estrategias de comercialización orientadas al desarrollo territorial.

Palabras claves: valor percibido; bienes culturales; paja toquilla; consumo responsable; desarrollo territorial.

Abstract

This study analyzes consumer perceptions, preferences, and purchasing behavior related to the toquilla straw hat and its derived products in the cantons of Portoviejo, Manta, and Junín, in the province of Manabí, Ecuador. The research followed a quantitative, non-experimental, cross-sectional, and descriptive design, based on surveys applied to 384 consumers. The results show a high valuation of the product, with weaving quality identified as the main purchase decision factor, followed by presentation and price. A predominant preference for the traditional model was observed, along with an openness to personalized designs and derivative products. Ethical considerations, such as environmental respect and fair trade, were also found to influence consumer behavior. It is concluded that the toquilla straw hat represents a cultural good with functional, symbolic, and ethical value, whose strengthening depends on the articulation between quality, cultural identity, and commercialization strategies oriented toward territorial development.

Keywords: perceived value; cultural goods; toquilla straw; responsible consumption; territorial development.

Información del manuscrito:
Fecha de recepción: 23 de junio de 2026.
Fecha de aceptación: 31 de agosto de 2026.
Fecha de publicación: 30 de septiembre de 2026.