COMMERCIAL TRANSFORMATION OF MONTECRISTI *ROSCAS*: STRATEGIES TO STRENGTHEN FINANCIAL COMPETITIVENESS IN MANABÍ PROVINCE 2023–2025
Keywords:
local development, artisanal marketing, business innovation, economic sustainability, digital marketing, competitivenessAbstract
DOI: https://doi.org/10.46296/yc.v10i19.0956
Abstract
The production and sale of Montecristi bread rings is a traditional economic activity with a significant impact on the province of Manabí. However, between 2023 and 2025, this sector encountered obstacles related to the limited adoption of innovative marketing strategies, competition from new markets, and difficulties in expanding its commercial reach. The objective of this research was to analyze the commercial transformation of Montecristi bread rings and identify strategies that contribute to strengthening their financial competitiveness. A descriptive, non-experimental, quantitative methodology was employed. Surveys of producers and vendors involved in this economic activity were used, along with a review of documentary information related to local development, competitiveness, and marketing. The results showed that most producers continue to use traditional sales methods with little presence on digital platforms and limited marketing strategies. Furthermore, it was found that the application of e-commerce tools, financial training, digital marketing, and productive partnerships has the potential to greatly favor increased sales and the consolidation of the sector's economic sustainability. It can be inferred that this commercial shift presents a strategic opportunity to increase the financial competitiveness of Montecristi's rosca manufacturers and help them position themselves in increasingly dynamic and digitalized markets.
Keywords: local development, artisanal marketing, business innovation, economic sustainability, digital marketing, competitiveness.
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