Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 5, Número 8 (Ed. Esp. marzo 2021) ISSN: 2697-3456  
Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
DOI: https://doi.org/10.46296/yc.v5i8edespmar.0099  
NUEVOS MERCADOS DE ECONOMÍA POPULAR Y SOLIDARIA. UN  
ENFOQUE ESTRATÉGICO DESDE EL EMPRENDIMIENTO LOCAL  
NEW MARKETS OF POPULAR AND SOLIDARITY ECONOMY. A  
STRATEGIC APPROACH FROM LOCAL ENTREPRENEURSHIP  
1
2
López-Lucas Luis Eduardo *; Hidalgo-Ávila Argelio Antonio  
1
Ingeniero Agroindustrial, Universidad Laica Eloy Alfaro de Manabí. Manta, Ecuador. Correo:  
llopez9023@pucesm.edu.ec. ORCID ID: https://orcid.org/0000-0001-6915-5818  
2
Docente del Área de Posgrado en la Pontificia Universidad Católica del Ecuador, sede  
Manabí. Portoviejo, Ecuador. Docente Facultad de Contabilidad y Auditoría, Universidad Laica  
Eloy Alfaro de Manabí. Manta, Ecuador. Correo: ahidalgo@pucesm.edu.ec. ORCID ID:  
https://orcid.org/0000-0002-1952-5312  
Resumen  
La investigación tiene como objetivo principal contextualizar las iniciativas de emprendimiento  
que surgen desde los mercados de economía popular y solidaria; el enfoque es de carácter  
cualitativo e inductivo, con un nivel descriptivo analítico, documental y de campo, para lo cual  
se tomó como unidad de estudio la Coordinación de Desarrollo Económico del Gobierno  
Autónomo Descentralizado del (GAD) Manta, en la localidad del cantón Manta, provincia de  
Manabí (Ecuador), en la que participó como informante directa su responsable, así como el  
también conocer la postura de investigadores relacionados con el tema, todos mediante una  
entrevista en profundidad. La técnicas de análisis de los resultados se basó en las propuestas  
dadas desde la Teoría Fundamentada en cuanto a su saturación teoría, triangulación,  
comprensión analítica y proceso de interpretación; entre los resultados relevantes se encuentra  
la posibilidad de establecer un enfoque de manera estratégica, en la que se incluyan variables  
como sostenibilidad, innovación y colaboración, las cuales deben ser consideradas al momento  
de establecer estrategias de emprendimiento en mercados de economía popular y solidaria.  
Palabras claves: Mercado de economía popular y solidaria, emprendimiento, estrategias.  
Abstract  
The main objective of the research is to contextualize the entrepreneurship initiatives that arise  
from the popular and solidarity economy markets; The approach is qualitative and inductive,  
with a descriptive, analytical, documentary and field level, for which the Economic Development  
Coordination of the Decentralized Autonomous Government of (GAD) Manta was taken as a  
study unit, in the town of Manta canton. , province of Manabí (Ecuador), in which the person in  
charge participated as a direct informant, as well as knowing the position of researchers related  
to the subject, all through an in-depth interview. The analysis techniques of the results were  
based on the proposals given from the Grounded Theory regarding its saturation theory,  
triangulation, analytical understanding and interpretation process; Among the relevant results is  
the possibility of establishing a strategic approach, in which variables such as sustainability,  
innovation and collaboration are included, which must be considered when establishing  
entrepreneurship strategies in popular and solidarity economy markets.  
Keywords: Popular and solidarity economy market, entrepreneurship, strategies.  
Información del manuscrito:  
Fecha de recepción: 18 de enero de 2021.  
Fecha de aceptación: 19 de marzo de 2021.  
Fecha de publicación: 29 de marzo de 2021.  
17  
López-Lucas & Hidalgo-Ávila (2021)  
1. Introducción  
una delimitación basada en lo  
estratégico que bien permite dar  
El surgimiento de nuevos mercados  
trae consigo mismo la incorporación  
de novedosas situaciones que bien  
requieren estructurar estrategias  
innovadoras para su abordaje; el  
mercado en sí mismo se entiende  
como un espacio de intercambio, en  
cumplimiento  
a
la línea de  
investigación en la que se enmarca  
este trabajo como lo es el de  
Responsabilidad Social, Economía  
Popular y Solidaria y Gobernanza,  
con enfoque de emprendimiento  
estratégico.  
las  
que  
actores  
comerciales  
negocian sobre el valor de un  
producto o servicio, estableciéndose  
este proceso de intercambio a  
través de reglas previamente  
acordadas.  
Un mercado basado en una  
estructura conceptual en la que se  
le denomine de economía popular y  
solidaria requiere para su estudio  
una clara delimitación sobre los  
aspectos que la diferencian, a fin de  
lograr una sólida significación en su  
concepción. Para ello, Unceta  
Desde el seno de la presente  
investigación se entiende que, los  
nuevos mercados, nacen producto  
de  
ciertas  
y
determinadas  
(
2014) aclara que un mercado nace  
necesidades en la que la población  
requirente de productos y servicios  
en la que está dispuesta a hacer  
uso, pero en condiciones diferentes  
a los mercados tradicionales ya  
establecidos. Por ello, se hace  
necesario reglas ajustadas al  
mercado naciente, y por ende  
estrategias con enfoque estratégico  
empresarial diferente al tradicional  
para su abordaje. La investigación  
centra su interés en los mercados  
que surgen desde las perspectivas  
de la economía popular y solidaria,  
para lo cual se hace indispensable  
“para poder generar integración y  
asociación entre las partes, el  
intercambio precisa de un sistema  
que se rige sobre la base de precios  
y de mecanismos de oferta y  
demanda” (p.4). Estos mercados se  
manifiestan por el bajo ingreso que  
tienen los habitantes que viven en  
zonas  
no  
privilegiadas  
o
residenciales campesinas y que  
requieren, en muchas ocasiones, de  
la tutela de las autoridades  
gubernamentales  
organización  
para  
su  
y
demarcación;  
18  
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Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
además de una característica muy  
peculiar: son poblaciones  
desatendidas por parte de la misma  
autoridad gubernamental en  
accesible y, a su vez rentable,  
productos adaptados este  
a
contexto y sus necesidades. La  
mayor parte de las necesidades  
está focalizada en los productos  
alimenticios, y más aún en los  
provenientes del sector agrícola.  
términos de servicios básicos, y de  
los generadores de productos y  
servicios; estos últimos consideran  
que este tipo de  
población  
Lógicamente, las iniciativas de  
emprendimiento ameritan una serie  
de condicionamientos que no solo  
vulnerable no tiene los recursos  
económicos para atender una oferta  
en los mercados tradicionales.  
dependen  
de  
una  
estrategia  
Por otro lado, a nivel demográfico,  
los mercados emergentes con la  
etiqueta de economía popular y  
solidaria tienden en su mayoría a  
gubernamental y del apoyo del  
sector empresarial, sino que el  
propio habitante este educado sobre  
la importancia de la propia iniciativa  
y su significado para la vida diaria.  
Países como Ecuador, con altos  
resaltar  
por  
una  
dominante  
población joven y con unas ratios de  
natalidad muy elevados, lo que  
indica que la población irá en  
acelerado aumento. Uno de los  
factores determinantes de esta  
situación de crecimiento acelerado  
es por la ausencia de una  
educación formal, familiar, y hasta  
índices  
de  
iniciativas  
en  
emprendimiento, no son ajenos a la  
situación global latinoamericana en  
los términos de apalancamiento de  
mercados de economía popular y  
solidaria; en el país existen leyes y  
normas que impulsan el desarrollo  
de estos mercados, observándose  
que la estructura gubernamental, en  
casi todos sus niveles, establece  
financiera  
en  
los  
círculos  
neurálgicos de la población en  
condición vulnerable, en especial a  
los más jóvenes que se encuentran  
en este segmento. En este sentido,  
se hace indispensable que el sector  
acciones  
promotoras  
para  
concientizar a la población más  
vulnerable sobre esta alternativa  
gubernamental  
diseñen estrategias en las que se  
permitan ofrecer de manera  
y
empresarial  
que  
bien  
les  
hacia  
permita  
una  
redimensionarse  
condición de ciudadano productivo,  
19  
López-Lucas & Hidalgo-Ávila (2021)  
lógicamente dentro del concepto de  
una economía popular.  
orientan al buen uso, además de  
equilibrado, de este tipo de  
mercado, encontrándose en el  
mismo propuestas muy atractivas.  
La economía popular, según Castro  
(2018) se define “como un conjunto  
inorgánico de actividades realizadas  
por trabajadores, subordinadas  
directa o indirectamente a la lógica  
del capital, que deben accionarse  
para que se transforme en un  
El propósito de la investigación está  
en visibilizar el contexto actual en la  
que se demarca el mercado de  
economía popular y solidaria en el  
Ecuador, específicamente en el  
subsistema  
económico  
cantón  
Manta  
(provincia  
de  
orgánicamente articulado, centrado  
en el trabajo” (p.38); es decir, la  
acumulación de capital no es la  
razón principal de estos mercado  
cuya intención se focaliza en dar  
ocupación laboral a una población  
que busca un sustento que les  
permita ayudar a la familia el poder  
cubrir sus necesidades básicas; en  
la que se busca el aprovechamiento  
de las condiciones que brinda su  
propio entorno, como lo son los  
casos de la tierra y su uso para la  
agricultura; el arte urbano y local  
expresado a través de la orfebrería  
y la artesanía, entre otras iniciativas  
de características similares. Una de  
las estrategias gubernamentales  
más utilizadas en el Ecuador, con  
una visión local, es la incorporación  
de programas de economía popular  
y solidaria en los planes de acción  
de cada cantón, cuyos proyectos se  
Manabí), como eje de campo de la  
investigación; desde la experiencia  
en la temática, los investigadores  
consideran importante analizar las  
estrategias que han sido aplicadas  
por  
el  
Gobierno  
Autónomo  
(GAD-  
Descentralizado  
Manta  
Manta) mediante el impulso de  
programas como Manta  
Emprendedora y Manta Innovadora.  
Estos programas forman parte de  
una agenda de contacto entre el  
GAD-Manta y los beneficiarios, en  
las que estos últimos reciben un  
apoyo  
institucional  
para  
el  
fortalecimiento de sus iniciativas; sin  
embargo, los resultados aún están  
por verse en cuanto la  
a
sostenibilidad de dichas iniciativas.  
Ahora  
bien,  
tomando en  
los aspectos  
consideración  
mencionados anteriormente, desde  
la investigación surge la siguiente  
20  
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Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
interrogante:  
¿Qué  
enfoque  
realidades presentes y, por ende,  
generar una alternativa viable  
estratégico deben considerar los  
emprendimientos para una incursión  
exitosa en mercados de economía  
popular y solidaria? A fin de dar  
respuesta a esta interrogante, se  
plantean los siguientes objetivos:  
basada  
en  
el  
discurso  
del  
emprendimiento productivo.  
En el Ecuador, su Constitución de la  
República establece como se  
constituye su economía y, de  
manera diferenciada lo referente a  
la economía popular y solidaria en  
su artículo 283:  
Analizar  
las  
estrategias  
de  
emprendimiento que surgen desde  
los mercados de economía popular  
y solidaria, así como el identificar  
las iniciativas de emprendimiento  
que permiten contribuir con los  
nuevos mercados de economía  
popular y solidaria; además el  
describir las condiciones que se  
requieren para que las iniciativas de  
emprendimiento resulten de manera  
exitosa.  
El  
sistema  
económico  
se  
integrará por las formas de  
organización económica pública,  
privada, y  
solidaria, y las demás que la  
Constitución determine. La  
mixta,  
popular  
economía popular y solidaria se  
regulará de acuerdo con la ley e  
incluirá sectores  
a
los  
cooperativistas, asociativos  
y
2
. Desarrollo  
.1.- Economía  
comunitarios  
(Asamblea  
2
popular  
y
Constituyente, 2008)  
solidaria. Una mirada desde el  
emprendimiento  
Agregando en su artículo 288 “Se  
priorizarán los productos y servicios  
Existen múltiples acepciones sobre  
el tema de la economía popular y  
solidaria, lo cual se interpreta según  
nacionales,  
en  
particular  
los  
provenientes de la economía  
popular y solidaria, y de las micro,  
pequeñas y medianas unidades  
el  
contextos  
y
posturas  
sociopolíticas del referente; sin  
embargo, la investigación procura  
establecer una línea conceptual  
autónoma que contribuya develar  
productivas”  
artículos direccionan cual debe ser  
el comportamiento de las  
estructuras gubernamentales frente  
(2008).  
Ambos  
21  
López-Lucas & Hidalgo-Ávila (2021)  
al  
sistema  
económico,  
desarrolle alternativas viables para  
el sustento propio y familiar, a  
través del trabajo productivo.  
específicamente en cuanto a la  
forma de economía popular y  
solidaria.  
Ahora bien, con la idea de  
establecer un acercamiento desde  
una postura socioeconómica, en la  
que Cotera (2008) refiere que la  
economía popular solidaria “se  
consolida con base en el apoyo  
Por su parte, el Plan de Desarrollo  
Toda Una Vida 2017-2021 (p.77),  
en su eje 2 denominado: Economía  
al Servicio de la Sociedad,  
establece los objetivos en las cuales  
se sustenta la incorporación de la  
economía popular y solidaria en la  
vida cotidiana del ciudadano,  
mutuo, la cooperación  
y
el  
de conocimientos,  
tecnología” (p.42),  
intercambio  
mercados  
o
destacándose:  
Consolidar la sostenibilidad del  
sistema económico social  
Objetivo  
4:  
agregando que la estrategia debe  
de ser “el maximizar el factor  
solidario para lograr la satisfacción  
de las necesidades básicas y  
generar acumulativamente procesos  
de desarrollo desde lo local, donde  
y
solidario, y afianzar la dolarización;  
objetivo 5: Impulsar la productividad  
y competitividad para el crecimiento  
económico sostenible de manera  
emerjan  
unidades  
productivas”  
redistributiva y solidaria; y  
objetivo 6: Desarrollar  
capacidades productivas  
el  
las  
del  
(p.43); estas unidades productivas  
son las que podemos definir como  
iniciativas de emprendimiento. Para  
Vegas (2017) el emprendimiento “en  
sí mismo tiene varios matices, los  
cuales se diferencian según el  
y
entorno para lograr la soberanía  
alimentaria y el Buen Vivir rural. A  
través  
de  
estos  
objetivos,  
plasmados en el plan de desarrollo  
vigente, se busca que las entidades  
contexto de aplicación  
y
la  
capacidad de respuesta que se  
e
instituciones gubernamentales  
tiene frente al mercado” (p.7), lo  
prioricen el garantizar condiciones  
para que la ciudadanía ejerza el  
compromiso establecido en la carta  
magna, viabilizando oportunidades  
para el que el propio ciudadano  
cual refuerza un poco  
a
lo  
expresado por Cotera (2008) en la  
que considera que las iniciativas de  
emprendimiento en el contexto de la  
economía popular y solidaria son “el  
22  
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Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
espacio de un mercado más  
solidario que competitivo, y de un  
planeamiento del desarrollo de  
abajo hacia arriba y que tiene en el  
Estado democratizado su referente  
más abarcador” (p.43); esto deja  
claro que el significado de  
emprendimiento en el contexto del  
mercado popular y solidario tiene  
demanda están en constante  
rivalidad.  
Ahora bien, cuando se trata de un  
mercado cuyas variables están  
direccionadas sobre la base de la  
solidaridad,  
el  
intercambio  
equilibrado y, por ende, de una  
asociación de intereses comunes, la  
idea de un libre mercado se diluye  
ante los requerimientos exigidos por  
las instituciones gubernamentales  
en la que las condiciones para  
pertenecer a este tipo de mercado  
son de un orden muy específico.  
condiciones  
diferentes  
y
expectativas  
las de un  
a
emprendimiento que busca abarcar,  
y hasta controlar, buena parte de  
aquel tipo de mercado con  
características propias de la oferta y  
demanda masiva.  
Las  
instituciones  
del  
Estado  
promueven este tipo de mercado en  
aras de que sus emprendedores  
procuren establecer alianzas entre  
sí y por supuesto con el mismo  
gobierno a fin de abaratar costos,  
facilitar el intercambio y de alguna  
manera, generar oportunidades de  
negocio para la gran mayoría de los  
que se insertan en este mercado.  
Las políticas públicas orientadas  
para tal fin, así como los programas  
y proyectos que se proponen,  
además de la intención de quienes  
aspiran una oportunidad en este tipo  
de mercado, siempre estarán  
presentes. Esta afirmación se da  
Un emprendimiento debe tener claro  
cuál es su enfoque estratégico, y sin  
dudas debe de abarcar diferentes  
ángulos: composición del mercado  
en  
cuanto  
a
usuarios  
o
consumidores  
competencia,  
posibles,  
proveedores,  
tecnología y, por supuesto, de la  
cultura innovadora. Lógicamente, la  
particularidad de cada mercado  
permite a cada emprendimiento  
reforzar  
su  
direccionamiento  
empresarial para la conquista de  
una buena parte del segmento en  
disputa; muchos le denominan el  
libre mercado, donde la oferta y la  
soportada texto  
desde  
el  
constitucional y las normas o  
23  
López-Lucas & Hidalgo-Ávila (2021)  
resoluciones que emanan para su  
alcance, y más aún cuando forman  
parte de los propios planes de  
desarrollo cantonal; por supuesto,  
esto último no forma parte del  
análisis y la discusión investigativa;  
aumenten la competitividad y que  
reduzcan la pobreza” (p.127). Este  
objetivo 12, presentado y vigente  
como de desarrollo sostenible por la  
ONU, hace una invitación directa al  
uso razonable de las unidades de  
producción y de sus recursos  
(naturales / comunes), lo cual  
redunda en mejores niveles de  
aceptación por parte de los  
consumidores, y por ende de sus  
propios procesos de producción.  
sin  
embargo,  
es  
importante  
considerar el reto que representa en  
sí misma el hecho que se puedan  
concretar todas las iniciativas de  
una manera tangible y con el  
verdadero impacto.  
Existen temáticas que han sido  
debatidas en el seno de la  
Organización de las Naciones  
Unidas (ONU) y que han sido  
plasmadas en varios de sus 17  
objetivos del milenio, destacándose  
3
. Metodología  
La investigación se plantea desde la  
perspectiva cualitativa, con un nivel  
descriptivo analítico y de método  
inductivo, cuyo tipo es documental y  
de campo, no experimental. La  
investigación hace uso de la técnica  
de investigación la observación  
directa analítica y la entrevista en  
profundidad. La unidad de estudio  
en la que se hace el acercamiento  
investigativo es la Dirección de  
Desarrollo Productivo, la cual forma  
parte de la estructura organizativa y  
funcional del Gobierno Autónomo  
Descentralizado del cantón Manta,  
el  
modalidades  
producción sostenibles”, en él se  
expresa la importancia de  
objetivo  
12  
“Garantizar  
de  
consumo  
y
elementos y situaciones que se  
deben de considerar para ser  
realmente  
productivos,  
soportándose desde la estructura  
social, y más aún en lo familiar;  
permitiéndose traducir “en una  
mejor calidad de vida para todos y,  
además, ayuda a lograr planes  
generales de desarrollo, que  
provincia  
de  
Manabí.  
La  
investigación asume la propuesta  
dada por la Teoría Fundamentada,  
planteada por Strauss y Corbin  
rebajen  
costos  
y
económicos,  
sociales, que  
ambientales  
24  
Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 5, Número 8 (Ed. Esp. marzo 2021) ISSN: 2697-3456  
Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
(
2002) en la que destacan que “esta  
Económico del Gobierno Autónomo  
Descentralizado del (GAD) cantón  
Manta; quien con su experiencia y  
conocimiento sobre la temática  
permite valorar operativamente los  
condicionantes que se dan desde el  
cantón Manta; y además, bajo su  
coordinación se encuentran los  
programas Manta Emprendedora y  
Manta Innovadora; adicionalmente  
se incorporan los aportes de los  
investigadores Guillermo Marín  
metodología proporciona un sentido  
de visión, de adónde quiere ir  
analista con la investigación” (p.11);  
la misma resultó de gran utilidad al  
momento  
de  
establecer  
las  
y
estrategias de levantamiento  
análisis de la información recabada;  
así como para su ordenamiento,  
complementando esta acción con el  
uso del método hermenéutico para  
una adecuada comprensión  
interpretación de los resultados; con  
ello se complementa la  
configuración metodológica  
e
Balcazar,  
PhD  
(Universidad  
Tecnológica de Ciudad Juárez,  
estado de Chihuahua), Luis Alamilla  
(Instituto Tecnológico de Cd. Juárez  
propuesta por la investigación.  
(
ITCJ), Chihuahua, México) e  
Hilarión Vegas Meléndez, PhD  
Pontificia Universidad Católica del  
En cuanto a los instrumentos de  
recolección  
de  
información  
(
(observación directa y entrevista), la  
Ecuador), todos reconocidos por su  
continuo interés y posturas sobre la  
temática, brindando una visión  
global, académica y científica a la  
investigación.  
investigación  
mantuvo  
un  
acercamiento continuo con la  
unidad de estudio (Dirección de  
Desarrollo  
constatar  
Productivo) para  
su comportamiento,  
obteniendo así impresiones muy  
precisas sobre la dinámica en la que  
En las entrevistas aplicadas a los  
actores informantes se observan  
se  
desenvuelve  
de  
manera  
posturas  
interesantes  
y
cotidiana y su vinculación con el  
tema en estudio. En cuanto a la  
entrevista en profundidad, la misma  
se aplicó de manera directa a la  
paradigmáticas en las que hay una  
muestra de la caracterización  
discursiva propia del ámbito en que  
se desenvuelven estos actores.  
Entre los temas abarcados en las  
entrevistas destacaron las premisas  
Ingeniera  
Paola  
de  
Ramon,  
Coordinadora  
Desarrollo  
25  
López-Lucas & Hidalgo-Ávila (2021)  
que dan sustento a una iniciativa de  
emprendimiento en mercados de  
economía popular  
y
solidaria;  
Ramon (2021) recomienda que es  
necesario “pensar las nuevas  
formas de hacer comercio […] Esto  
además son mercados en los que  
podemos llegar al consumidor de  
manera directa, sin intermediación”  
(p.1); el investigador Marín (2021)  
considera manifiesta que “tanto el  
desarrollo local como la economía  
solidaria coinciden en el objetivo de  
contribuir a mejorar la calidad de  
vida de los miembros de una  
comunidad, lo cual se basa en  
iniciativas locales, a través de la  
transformación estructural” (p.2);  
economía popular  
y
solidaria;  
Ramon (2021) en este punto  
expresa “Es importante vender el  
producto o servicio con una historia  
atrás…[…] tanto es relevante  
visualizar al comprador el extra por  
lo que están pagando” (p.1); Marín  
(2021) indica que en este tipo de  
emprendimiento  
importante es  
“Un  
indicador  
grado de  
el  
cooperación y beneficios colectivos”  
p.2); Alamilla (2021) considera que  
(
se puede hacer “a través del  
desarrollo de formas alternas al  
lucro total e impersonal de los  
negocios en una economía de libre  
mercado” (p.3); por su parte Vegas  
Alamilla (2021)  
en ese mismo  
orden, se expresa que “esa misma  
inercia del mercado tradicional las  
empujará a competir por espacios  
en los mercados lucrativos, pero  
con una eficiente capacitación y  
concientización de la importancia de  
mejorar mediante la creatividad e  
innovación” (p.3); por su parte  
Vegas (2021) refiere que “todo  
enfoque estratégico debe estar  
acompañado de un contenido  
innovador y diferenciador, ahora  
bien, este tipo de mercado requiere  
para su potenciación, que sus  
usuarios tengan confianza en la  
calidad del producto y un solidario  
(2021) manifiesta que en “la  
mayoría de las ocasiones esta se da  
por una necesidad de generar  
ingresos de manera inmediata, sin  
medir las condiciones que requieren  
para su éxito y sostenibilidad;  
además,  
sus  
parámetros  
de  
funcionamiento están regulados por  
autoridades locales” (p.4).  
En cuanto  
innovadoras  
a
las estrategias  
vinculadas al  
emprendimiento cuya orientación  
estén dadas a una significativa  
potenciación en los mercados de  
26  
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Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
acompañamiento en cuanto al  
colaborativo entre sus actores,  
precio” (p.4).  
focalizándose en una productividad  
con responsabilidad colectiva, en  
Entre las condiciones que debe  
tener un emprendimiento en el  
mercado de economía popular y  
solidaria para que realmente sea  
productivo en lo local, Ramon  
producir  
y
consumir solo lo  
necesario; afianzando la cultura del  
ahorro” (p.4)  
Sobre el enfoque estratégico que  
(2021) advierte que el mercado  
deben  
considerar  
los  
“
debe tener calidad, es decir cumplir  
emprendimientos para una incursión  
exitosa en mercados de economía  
popular y solidaria; Ramon (2021)  
considera que es necesario “primero  
tener un plan de negocios  
consolidado, que incluya un estudio  
con los requisitos que exige el  
consumidor, estar adecuado a la  
normativa nacional, mantener un  
sistema de calidad básico, y cumplir  
con los principios de la EPS” (p.1);  
Marín (2021) destaca que  
primera condición es  
aprovechamiento de  
“la  
de  
mercado,  
canales  
de  
el  
comercialización, plan financiero y  
de financiamiento” (p.1); Marín  
(2021) cree que entre los grandes  
retos “es enfrentar los problemas  
que se presentan en la actualidad,  
como son la pobreza, la inequidad y  
el daño al medioambiente, que  
contribuya a equiparar el desarrollo  
social con el desarrollo tecnológico  
y productivo” (p.2); Alamilla (2021)  
indica la importancia en “el cambio  
de paradigma, del reparto de la  
ganancia o las utilidades debería  
ser como un medio para vivir, no un  
fin, algo sumamente complicado de  
recursos  
endémicos propios de la zona,  
Buscar explotar oportunidades de  
negocios externos viendo las  
oportunidades  
internas”  
(p.2);  
Alamilla (2021) expone que “no por  
ser un mercado de economía  
popular al cual servirán, los  
productos serán de baja calidad, se  
trata de que sobrevivan en el  
tiempo, sean sustentables,  
y
extiendan sus operaciones en  
escala de ser posible” (p.3); a lo que  
Vegas (2021), por su parte resalta  
“la intervención de una política  
lograr  
[…]  
cumplir  
objetivos  
pública local en este tipo de  
mercado siempre busca un sentido  
impensables,  
empresarios  
a
los  
nuevos  
sociales  
con  
la  
27  
López-Lucas & Hidalgo-Ávila (2021)  
educación y capacitación” (p.3); en  
este contexto Vegas (2021) expresa  
que “todo emprendimiento exitoso,  
basa sus estrategias en el  
conocimiento, la educación que  
siguiendo lo propuesto por Vegas  
(2016) la comparación teórica  
“genera un marco conceptual  
mínimo que bien permite a los  
investigadores estimular el uso del  
brindas al consumidor  
y
la  
pensamiento  
acerca  
de  
las  
capacidad de ser innovador, sin  
importar el tipo de mercado en sí"  
propiedades y dimensiones para la  
construcción de las categorías, lo  
cual ayuda en la interpretación  
establecer una epistemología de lo  
encontrado” (p.17); esta categorías,  
luego de un proceso de análisis  
(p.4).  
4. Resultados  
Siguiendo los pasos que proponen  
Strauss y Corbin (2002) en la fase  
de “descripciones u ordenamiento  
conceptuales (clasificar o elaborar)”  
hermenéutico  
(comprensión  
e
interpretación), dieron origen a los  
descriptores que se muestran como  
aporte de la investigación.  
(
p.32), la investigación asumió un  
Tal como se observa en la tabla 1,  
se presentan las categorías y  
descriptores resultantes, producto  
de la triangulación entre las teorías  
revisadas, la postura de los actores  
comportamiento analítico para la  
construcción de la ruta de análisis,  
partiendo dese la saturación teórica  
hasta llegar a la ordenación de las  
teorías  
vinculantes  
con  
la  
entrevistados  
y
el  
análisis  
investigación haciendo uso de la  
comparación; en este sentido,  
comparativo desarrollado por parte  
de los investigadores. Veamos:  
Tabla 1. Categorías y Descriptores Emergentes de la Entrevista en Profundidad.  
Entrevistado  
Códigos en vivo  
Categorías  
Descriptores  
-
Visión de mercados  
-
Mercados de  
Saberes  
- Mercado  
diferenciado y  
sustentable  
“
históricos /  
artesanales”  
Negocio “cara a  
cara”  
AC: Paola Ramón  
-
(
2021)  
-Compromiso  
-
Modelo autónomo  
de gestión  
-
-
Calidad y normas  
Plan de negocio  
Grado de  
-
Sustentabilidad  
-
-Sustentos del buen  
vivir local  
-Emprendimiento  
pensado en la  
sostenibilidad del  
mercado  
cooperación y  
beneficios  
EAI: Marín B.  
Guillermo (2021)  
-
Transformación  
estructural  
28  
Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 5, Número 8 (Ed. Esp. marzo 2021) ISSN: 2697-3456  
Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
-
Redes sustentables  
Enfoque social:  
-
Pobreza, inequidad y  
medio ambiente  
-Capital endémico  
-
Filosofía social  
-
Sectores no  
valorados  
-
Economía social  
Mercado libre  
Capacitación y  
concientización  
-Creatividad e  
innovación  
-Mercado visible  
desde la cultura de la  
colaboración  
-
-
-Oportunidad y  
condiciones del  
emprendimiento  
colectiva  
EAI: Luis Alamilla  
2021)  
(
-
Sustentables  
Mercado dominante  
Cambio de  
paradigma  
Nuevos  
empresarios sociales  
Ingresos  
-
-
-Visibilizar la  
responsabilidad  
colectiva  
-
-
-Valor del mercado  
basado en la  
innovación y la  
diferenciación  
inmediatos  
Condiciones para  
el éxito y  
-
sostenibilidad  
-
Regulación  
-Identificar  
innovación y  
diferenciación  
gubernamental  
-
Conocimiento  
educación e  
innovación  
EAI: Vegas M,  
Hilarión (2021)  
-
Calidad del  
producto y  
acompañamiento  
solidario  
-Sostenibilidad  
-
Políticas públicas de  
intervención  
-
Cultura del ahorro  
Fuente: López & Hidalgo (2021) a partir de entrevistas en profundidad.  
Notas: AC: Actor de cambio; EAI: Experto Académico Investigador.  
En cuanto  
emergentes,  
interpretación  
a
los descriptores  
producto de la  
hermenéutica  
diferenciado  
dentro  
del  
concepto de mercado popular y  
solidario puede representar,  
además de una oportunidad  
local de desarrollo cultural y  
artesanal, también lo pudiera  
representar desde el punto de  
vista de atractivo turístico;  
desarrollada por los investigadores,  
se pueden considerar como un  
aporte de la propia investigación  
para los estudiosos de este tipo de  
mercado solidario.  
popular  
y
Veamos sus aspectos sustantivos:  
contribuyendo así  
desarrollo fortalecimiento  
productivo local.  
con el  
y
✓
Mercado  
diferenciado y  
El mercado  
sustentable.  
29  
López-Lucas & Hidalgo-Ávila (2021)  
✓
Modelo autónomo de gestión.  
Los modelos autónomos nacen  
desde las bases culturales y  
folclóricas de las localidades, lo  
cual permite mayor autonomía  
en la expresión de los saberes  
✓ Mercado visible desde la  
cultura de la colaboración  
colectiva. Esta colaboración  
colectiva,  
de  
igual  
forma  
mencionada en el descriptor  
anterior, debe contribuir con la  
visibilidad del mercado popular  
y solidario en la que se resalte  
la representación de lo único en  
su espacio, resaltando la cultura  
y los aspectos que dan origen a  
las formas de convivencia de lo  
autóctono.  
artesanales,  
incluso  
ancestrales. Las iniciativas de  
emprendimiento  
mercados  
en  
los  
y
populares  
solidarios, en la mayor parte de  
las veces se inician bajo este  
concepto, la oportunidad de  
negocios es relevante en la  
✓ Valor del mercado basado en  
medida  
que  
los  
estén  
propia  
la  
innovación  
y
la  
emprendimientos  
diferenciación. Los mercados  
adquieren su valor en la medida  
que son atractivos para quienes  
acuden a él; un mercado  
popular y solidario puede tener  
sus ventajas basadas en la  
innovación y la diferenciación,  
convirtiéndolo en una atracción  
más allá del precio y de la  
naturaleza de sus productos;  
sus innovaciones bien se  
pueden basar en la forma en  
que transforman sus productos  
y lo expresan en el mercado; su  
focalizados  
identidad.  
en  
su  
✓
Emprendimiento pensado en  
la sostenibilidad del mercado.  
La sostenibilidad se basa en la  
posibilidad de ser perenne en el  
tiempo y con visión estratégica  
empresarial. Para ello, se hace  
necesario incorporar en este  
tipo de mercado popular y  
solidario  
variables  
que  
fortalezcan los sustentos del  
buen vivir y generar un capital  
endémico que, de respuesta a  
lo local, tales como redes  
sustentables y la colaboración  
social.  
diferenciación  
puede  
sustentarse en la construcción  
de mercado pensado en la  
cultura artesanal y los saberes.  
30  
Revista Científica Multidisciplinaria Arbitrada YACHASUN. Volumen 5, Número 8 (Ed. Esp. marzo 2021) ISSN: 2697-3456  
Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
No cabe la menor duda que esto  
considera la necesidad de  
reforzar el tema de la inclusión, eso  
genera empatía y disminuye la  
discriminación entre los miembros  
de una misma comunidad; dando  
mayor espacio para la sensibilidad y  
el conocimiento de las áreas  
prioritarias del emprendimiento por  
parte del consumidor.  
establecer un enfoque de manera  
estratégica, en la que se incluyan  
variables  
como sostenibilidad,  
colaboración, las  
innovación  
y
cuales deben ser consideradas al  
momento de establecer estrategias  
de emprendimiento en mercados de  
economía popular y solidaria.  
Desde las perspectivas de la  
innovación, todo producto que  
incluye  
transformaciones  
es dirigido al  
5. Conclusiones  
sustanciales  
y
mercado, es innovación; lo cual por  
supuesto, no solo debe de ser  
aceptado por el consumidor, sino  
que a su vez muestre su utilidad;  
lógicamente, la innovación está  
asociada a la mejora de resultados,  
La  
investigación  
procede  
a
presentar sus conclusiones en las  
que bien pueden sumarse otros  
aspectos a partir de próximas  
investigaciones relacionadas con los  
mercados populares y solidarios.  
Tal como se menciona en el párrafo  
haciendo  
que  
la  
nueva  
transformación  
sustituya  
anterior,  
variables  
como  
la  
y
paradigmas de acercamiento al  
mercado, y más bien se haga desde  
lo autóctono.  
sostenibilidad,  
innovación  
colaboración se hacen vitales para  
la construcción y desarrollo de este  
tipo de mercados.  
La colaboración, inicialmente, da un  
matiz de compromiso entre los  
promotores del mercado popular y  
solidario; sin embargo, se hace  
necesario la incorporación de los  
En relación con la sostenibilidad es  
importante que toda iniciativa de  
emprendimiento se visualice desde  
la perspectiva empresarial, dado  
que al final es un intercambio  
comercial sustentado sobre las  
bases de la confianza y por  
supuesto de reglas de juego que se  
deben de respetar; en él se debe de  
“
consumidores educados” para este  
tipo de mercado; incluso la  
visibilidad de la co-creación  
generada desde las propias bases  
de las comunidades frente a las  
31  
López-Lucas & Hidalgo-Ávila (2021)  
posibilidades de generar propuestas  
de valor comunitario o asociativo  
que ayude a generar demandas  
futuras.  
enfoque estratégico desde el  
emprendimiento local.  
Entrevista en profundidad.  
Organización de las Naciones  
Unidas (2020). Objetivos de  
Desarrollo Sostenible 2030.  
La investigación cierra una fase. Sin  
embargo, espera que se abran otros  
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mercados  
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y
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enfoque estratégico desde el  
emprendimiento local.  
Entrevista en profundidad  
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Nuevos mercados de economía popular y solidaria. Un enfoque estratégico desde el emprendimiento local.  
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